Máster de formación permanente en Neuromarketing

Sabemos que la mayor parte de nuestras decisiones las tomamos de manera inconsciente. A pesar de que los profesionales del marketing llevan años trabajando en identificar los factores que determinan la decisión de compra, las técnicas convencionales que emplean se han mostrado válidas, pero no lo suficientemente fiables para determinar qué elementos, conscientes e inconscientes, median en la relación del consumidor con el producto y la marca.

Las técnicas neurocientíficas han permitido estudiar con mucha más exactitud los procesos mentales de los consumidores, permitiendo así desarrollar líneas de trabajo muy interesantes en torno a cuestiones como el diseño de la marca, el packaging, los precios y la segmentación de mercados entre otros muchos.

Convocatoria

Abierta

Modalidad

ONLINE

Duración

Créditos

Precio

8.000 €

SOLICITA INFORMACIÓN

    Responsable: ENALDE BUSINESS SCHOOL. Finalidad: Información académica y comercial de nuestros servicios de enseñanza. Legitimación: Consentimiento del interesado. Destinatarios: Encargados del tratamiento para cumplir con las finalidades. Derechos: Acceder, rectificar y suprimir los datos, así como otros derechos, como se explica en la información adicional.

    Titulación

    Titulación Propia Universitaria expedida por la Universidad Antonio de Nebrija con 60 créditos ECTS.

    Objetivos

    • Comprender los mecanismos cerebrales implicados en la decisión de compra, la percepción de marcas y el procesamiento de información comercial.
    • Entender el papel de la emoción en la relación del consumidor con el producto y aprender a construir experiencias de compra en base a esta.
    • Conocer las herramientas técnicas y tecnológicas que se emplean en las investigaciones de neuromarketing.
    • Revisar los procedimientos tradicionales de investigación de mercados y conjugarlos con otros más novedosos de base neurocientífica.
    • Enmarcar la investigación en neuromarketing dentro las directrices éticas y deontológicas que eviten el desempeño inadecuado o irresponsable.

    Perfil

    Este programa ha sido especialmente diseñado para profesionales del marketing; directores de marketing y comunicación, gestores de imagen y marca, analistas de mercado, publicistas, consultores y asesores. También para estudiantes y titulados que quieran especializarse y que aspiren a dirigir y gestionar proyectos de comunicación y diseñar las líneas estratégicas de la empresa.

    Temario


    MÓDULO 1. INVESTIGACIÓN EN MARKETING Y ESTUDIOS DE MERCADO

    • UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING
    • UNIDAD DIDÁCTICA 2. MARKETING DIGITAL
    • UNIDAD DIDÁCTICA 3. DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN DEL MERCADO RELEVANTE
    • UNIDAD DIDÁCTICA 4. ANÁLISIS DE LA DEMANDA Y DE LA ESTRUCTURA COMPETITIVA
    • UNIDAD DIDÁCTICA 5. ESTUDIOS DE MERCADO Y SUS TIPOS
    • UNIDAD DIDÁCTICA 6. MARKETING E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
    • UNIDAD DIDÁCTICA 7. TÉCNICAS ESTADÍSTICAS PARA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

    MÓDULO 2. BRANDING Y GESTIÓN DE MARCA

    • UNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUÉ ES UNA MARCA? DEFINICIÓN E INTEGRANTES
    • UNIDAD DIDÁCTICA 2. PROCESOS DE CREACIÓN DE LA MARCA
    • UNIDAD DIDÁCTICA 3. LA MARCA Y SU COMUNICACIÓN
    • UNIDAD DIDÁCTICA 4. ESTRATEGIAS Y GESTIÓN DE MARCA
    • UNIDAD DIDÁCTICA 5. MARKETING EXPERIENCIAL
    • UNIDAD DIDÁCTICA 6. MARKETING SENSORIAL Y EMOCIONAL
    • UNIDAD DIDÁCTICA 7. MARKETING RELACIONAL
    • UNIDAD DIDÁCTICA 8. DESIGN THINKING

    MÓDULO 3. INTRODUCCIÓN AL NEUROMARKETING

    • UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTUALIZACIÓN Y APLICACIÓN DEL NEUROMARKETING
    • UNIDAD DIDÁCTICA 2. ÁMBITO DE ACTUACIÓN Y LIMITACIONES DEL NEUROMARKETING
    • UNIDAD DIDÁCTICA 3. NEUROCIENCIA APLICADA AL MARKETING
    • UNIDAD DIDÁCTICA 4. NEUROCIENCIA APLICADO A LA EMPRESA

    MÓDULO 4. BASES NEUROLÓGICAS DEL PROCESAMIENTO DE LA INFORMACIÓN

    • UNIDAD DIDÁCTICA 1. NEUROANATOMÍA. ORGANIZACIÓN ESTRUCTURAL Y FUNCIONAL DEL CEREBRO
    • UNIDAD DIDÁCTICA 2. LOS ÓRGANOS SENSORIALES
    • UNIDAD DIDÁCTICA 3. MOTIVACIÓN Y EMOCIÓN
    • UNIDAD DIDÁCTICA 4. PERCEPCIÓN Y ATENCIÓN
    • UNIDAD DIDÁCTICA 5. APRENDIZAJE
    • UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA MEMORIA
    • UNIDAD DIDÁCTICA 7. FUNCIONES EJECUTIVAS
    • UNIDAD DIDÁCTICA 8. LENGUAJE

    MÓDULO 5. TECNOLOGÍAS DE INVESTIGACIÓN EN NEUROMARKETING

    • UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA INVESTIGACIÓN EN NEUROMARKETING
    • UNIDAD DIDÁCTICA 2. ELECTROENCEFALOGRAMA
    • UNIDAD DIDÁCTICA 3. RESONANCIA MAGNÉTICA CEREBRAL
    • UNIDAD DIDÁCTICA 4. TÉCNICAS DE IMAGEN TOMOGRÁFICA, TAC Y PET
    • UNIDAD DIDÁCTICA 5. FACE READING Y MEDIDAS FISIOLÓGICAS
    • UNIDAD DIDÁCTICA 6. EYE-TRACKING
    • UNIDAD DIDÁCTICA 7. TEST DE ASOCIACIÓN IMPLÍCITA

    MÓDULO 6. ESTUDIO DEL CONSUMIDOR Y ESTRATEGIAS DE INFLUENCIA

    • UNIDAD DIDÁCTICA 1. PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR
    • UNIDAD DIDÁCTICA 2. ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES Y DE LAS ORGANIZACIONES
    • UNIDAD DIDÁCTICA 3. TIPOS DE CONSUMIDORES Y SEGMENTACIÓN DE MERCADO

    MÓDULO 7. ESTADÍSTICA APLICADA. ANÁLISIS DE DATOS Y SPSS

    • UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTOS BÁSICOS Y ORGANIZACIÓN DE DATOS
    • UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTADÍSTICA DESCRIPTIVA BÁSICA
    • UNIDAD DIDÁCTICA 3. MEDIDAS DE TENDENCIA CENTRAL Y POSICIÓN
    • UNIDAD DIDÁCTICA 4. ANÁLISIS CONJUNTO DE VARIABLES
    • UNIDAD DIDÁCTICA 5. DISTRIBUCIONES DE PROBABILIDAD
    • UNIDAD DIDÁCTICA 6. INTRODUCCIÓN A LA ESTADÍSTICA EN PROGRAMAS INFORMÁTICOS. EL SPSS
    • UNIDAD DIDÁCTICA 7. ESTADÍSTICA DESCRIPTIVA CON SPSS

    MÓDULO 8. ÉTICA, DEONTOLOGÍA Y ASPECTOS LEGALES

    • UNIDAD DIDÁCTICA 1. NEUROÉTICA
    • UNIDAD DIDÁCTICA 2. PUBLICIDAD RESPONSABLE Y NEUROPUBLICIDAD
    • UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMITÉS DE ÉTICA Y BUENAS PRÁCTICAS EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

    MÓDULO 9. PROYECTO FIN DE MÁSTER